Marketing pro farmářský a lokální prodej: co funguje a co je vyhozená práce
Týká se vás, pokud děláte například: farma, bedýnky, trh. Zákazníci vás obvykle hledají tady: Google mapy, Instagram, kolemjdoucí, místní skupiny.
3 nejčastější chyby
- 1
Nikdo neví, kdy a kde prodáváte
Prodej ze dvora nebo stánek na trhu potřebuje pravidelné oznámení: kdy, kde a co bude.
- 2
Zákazníci nemají jak objednat předem
Kdo přijede a zboží je vyprodané, příště nepřijede. Objednávka zprávou to řeší.
- 3
Příběh farmy se nevypráví
Lidé kupují od farmáře, ne od firmy. Fotky z práce a zvířat prodávají lépe než ceník.
Co rozhoduje o výběru
Důvěra v původ, čerstvost, pohodlné vyzvednutí nebo rozvoz a osobní příběh farmy.
Sezónnost a načasování
Nabídka se mění podle úrody. Oznamujte předem, co bude příští týden, a mimo sezónu prodávejte zavařeniny a poukazy.
Které kanály se vyplatí a které ne
| Kanál | Priorita | Proč |
|---|---|---|
| Google profil firmy | Hned | Lidé hledají obchod poblíž a dívají se na otevírací dobu, fotky a hodnocení. |
| Mapy.com a Firmy.cz | Hned | Místní zákazníci hledají i přes Seznam. Zápis na Firmy.cz je zdarma a rychle hotový. |
| Instagram (bez reklamy) | Hned | Novinky a zboží se ukazují obrazem. Instagram dává důvod zastavit se právě tento týden. |
| Sběr recenzí | Brzy | Recenze pomáhají hlavně novým lidem, kteří kolem obchodu chodí a ještě nevešli. |
| Facebook a místní skupiny | Brzy | Místní skupiny jsou dobré místo pro novinky, akce a připomenutí, že v ulici jste. |
| Krátká videa (TikTok, Reels) | Brzy | Krátké video s novým zbožím zaujme, ale chce pravidelnost. |
| Meta reklama (Facebook, Instagram) | Brzy | Reklama v okolí umí oznámit novou kolekci, výprodej nebo sezónní nabídku. |
| SMS připomínky a věrnost | Brzy | Věrnostní karta dává důvod nakoupit znovu u vás, a ne v řetězci. |
| Lokální offline (letáky, polep, akce) | Brzy | Výloha, stojan a místní akce přivádějí lidi, kteří jdou kolem. U obchodu je to základ. |
| Web / jednostránkový web | Doplněk | Kamennému obchodu stačí jednoduchá stránka s adresou, otevírací dobou a ukázkou sortimentu. |
| Sklik / Google Ads (vyhledávání) | Doplněk | Reklama ve vyhledávání se místnímu obchodu vyplatí jen na neobvyklý sortiment, který lidé cíleně hledají. |
| E-mail / newsletter | Doplněk | E-mail má smysl, až budete mít seznam stálých zákazníků, kterým je co oznamovat. |
| Doporučení a partnerství | Doplněk | Doporučení přichází samo. Pomoci mu můžete spoluprací se sousedními obchody. |
| SEO a články | Zatím ne | Psaní článků místnímu obchodu zákazníky nepřivede. |
| LinkedIn majitele | Zatím ne | Zákazníci kamenného obchodu se na LinkedInu nerozhodují. |
| Rezervační a srovnávací portály | Zatím ne | Srovnávače zboží jsou pro e-shopy. Kamennému obchodu zákazníky nepřivedou. |
Konkrétní rozpočet a pořadí závisí na městě, velikosti firmy a cíli. Proto diagnóza. Hlavní ukazatel v oboru: Návštěvnost prodejny, opakované nákupy.
Plán přesně pro vaši firmu
Minuta, zdarma. Zjistíte, kam dát první korunu a co zatím vynechat.
Udělat diagnózu pro můj obor