Marketing pro fitness a posilovnu: co funguje a co je vyhozená práce
Týká se vás, pokud děláte například: posilovna, crossfit. Zákazníci vás obvykle hledají tady: Instagram, Google mapy, doporučení, místní skupiny.
3 nejčastější chyby
- 1
Není možnost vyzkoušet zdarma
Nový člověk se bojí, že nezapadne. Zkušební vstup nebo úvodní trénink je nejsnazší cesta, jak ho dostat dovnitř.
- 2
Ceník je složitý nebo skrytý
Pět druhů permanentek bez vysvětlení odradí. Tři jasné možnosti s cenou stačí.
- 3
Noví členové po měsíci mizí
Bez úvodního plánu a kontaktu trenéra většina nováčků do šesti týdnů přestane chodit.
Co rozhoduje o výběru
Vzdálenost, cena členství, vybavení, atmosféra a možnost vyzkoušet si to nanečisto.
Sezónnost a načasování
Leden a září jsou hlavní náborové měsíce. Kampaň připravte tři týdny předem a v únoru řešte, aby noví členové vydrželi.
Které kanály se vyplatí a které ne
| Kanál | Priorita | Proč |
|---|---|---|
| Google profil firmy | Hned | Lidé hledají sport a zábavu poblíž. Profil s fotkami, rozvrhem a cenami rozhoduje, kam půjdou na první lekci. |
| Instagram (bez reklamy) | Hned | Lidé chodí tam, kde vidí partu a výsledky. Instagram ukazuje atmosféru, lektory a příběhy členů. |
| Mapy.com a Firmy.cz | Brzy | Zápis v českých mapách pomůže hlavně lidem, kteří hledají přes Seznam. |
| Sběr recenzí | Brzy | Recenze pomáhají překonat ostych z první návštěvy: lidé chtějí vědět, jaká je u vás atmosféra. |
| Web / jednostránkový web | Brzy | Web musí mít rozvrh, ceník a možnost přihlásit se na zkušební lekci nebo koupit vstup. |
| Facebook a místní skupiny | Brzy | Místní skupiny a události na Facebooku dobře plní jednorázové akce a nábory. |
| Krátká videa (TikTok, Reels) | Brzy | Video z lekce nebo krátký tip má velký dosah a ukáže, jak to u vás vypadá. |
| Meta reklama (Facebook, Instagram) | Brzy | Reklama v okolí před lednem a zářím, kdy lidé začínají, umí naplnit kurzy. |
| E-mail / newsletter | Brzy | Členům se hodí rozvrh, změny a pozvánky e-mailem. Udržuje to docházku. |
| SMS připomínky a věrnost | Brzy | Připomínka lekce a odměna za pravidelnost drží členy déle. |
| Doporučení a partnerství | Brzy | „Přiveď kamaráda“ funguje ve sportu výborně. Lidé chodí raději ve dvou. |
| Lokální offline (letáky, polep, akce) | Brzy | Den otevřených dveří, ukázková hodina na místní akci nebo leták ve škole přivedou lidi z okolí. |
| Rezervační a srovnávací portály | Brzy | Rezervační systém na lekce a karty typu benefitních programů přivádějí lidi, kteří by sami nepřišli. |
| Sklik / Google Ads (vyhledávání) | Doplněk | Většina lidí hledá v mapách a na sítích. Reklama ve vyhledávání se vyplatí jen na konkrétní kurzy. |
| SEO a články | Zatím ne | Články o cvičení čte hodně lidí, ale přihlášky z nich nebývají. Čas je lépe investovat do komunity. |
| LinkedIn majitele | Zatím ne | Členy na LinkedInu nenajdete. Výjimkou jsou firemní programy a benefity. |
Konkrétní rozpočet a pořadí závisí na městě, velikosti firmy a cíli. Proto diagnóza. Hlavní ukazatel v oboru: Noví členové / rezervace.
Plán přesně pro vaši firmu
Minuta, zdarma. Zjistíte, kam dát první korunu a co zatím vynechat.
Udělat diagnózu pro můj obor